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优秀的包装设计应具备的特征炮仗藤属

发布时间:2022-08-30 10:09:38 来源:朴门农业网

优秀的包装设计应具备的特征

优秀的包装设计会体现出良好的销售力,差的包装则会使产品在竞争中遭受挫 败,那么什么样的包装设计才算是优秀呢?我认为主人体现在以下几个方面。


1、 具备良好的科学性


这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存产品,能有效地配合运输、仓储、装卸等古山龙流通等环节的操作;使消费者对商品使用、携带、保存等方面方便。


这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品,能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作;使消费者对商品的使用、携带、保存等方面更为方便。另外,包装材料是否会对环境造成污染,可否回收再利用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程,包装设计上也必然要考虑到各个环节上的科学性,这也体现了艺术与科学相结合的特点。


过去我国的企业对包装不够重视,包装技术落术,每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装技术协会的统计,我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元(人民币)以上,其中70%是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15%-20%,每年损失300万吨;玻璃的破损率平均为20%,每年损失达4.5亿元(人民币)。根据外贸部门的统计,由于出口商品包装落后,每年使国家至少减少10%的外汇收入。由此可见良好的包装设计对于国民经济发展的重要性。


2、 具备设计上的准确性


以前曾经在《读者文摘》杂志上看到这样一则轶事:说太平洋某岛国为了检阅其海防能力,举行军事演习,王公大臣们前来观阅。演习的目标是离海岸数海里处的一艘假想入侵的小船。演习开始,枪炮轰鸣。经过十几分钟后,演习圆满结束,可是硝烟散后,那只小船除了身上有几个洞外,依然飘浮在海面上。


这件事听起来很可笑,究其原因不外乎士兵们平时缺圆叶楤木乏科学的训练,对武器的操作不到家等。其实,我们想想包装设计如果缺乏准确性,其后果何尝不是同样会枉费心机呢?我想包装设计的准确性主要体现在以下几个方面:


(1) 信息传达的准确性 就是要使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息。这就要求设计要简洁明了,设计要素齐全;商品的品牌设计要以易认、易记为原则。《中华人民共和国消费者权益法》第八条明确规定:"消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实性情况的权利"。不言而喻,消费者的这些权利大部分是通过包装实现的。消费者的年龄、学识、阅历是不同的,因此设计上要考虑到各个层次消费者的特点,尽量使设计风格既有针对性,又适用面广,便于沟通,平易近人。


(2) 市场定位的准确性 开发新产品的目的,往往是为了占领某一领域的市场份额。在设计包装时,就要配合产品开发的目的,考虑到产品是卖给谁?卖到哪儿?在哪儿卖?怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征,比如,性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品,妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别;卖到哪儿,是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区,人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同,也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式,是零售店、专卖店、连锁店,还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等,这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响,比如,POP式包装就是很好地结合了几种销售方式进行包装设计的一个例子。


(3) 商品属性把握的准确性 随着时间的发展,消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念,像包装设计的形态和色彩等。我们常说到的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。比如,在我国食品包装里,除了像"黑芝麻"等少数特殊产品以外,如果大量地使用黑色和青紫色,那就很难让消费者接受,因此,准确把握商品的属性是很关键的。另外,每一种产品都有其定价,目的是占领某个价位的市场份额。还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次,分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装的成本都会有一定的限制,这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征,并合理地估计包装成本。在包装设计里盲目追求高档感并不科学,如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式,即便是在成本允许的情况下也是不成功的,因为它失去了产品定位的准确性。

<凉生梾木BR>3、 具有经济性


就是指如何通过包装设计,以较低的成本来实现包装的保护性,使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作,并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装,很难想象那么重的产品,其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的,设计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术,结瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性,施以少量的木材、金属如固件,使包装具备了很好的保护性,开启使用也很方便,更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低,直接体现为产品竟争力的增强。


我国20世纪80年代以前出口产品的包装,由于过于粗陋,带来了不良影响。改革开放以后,一些企业在包装改进过程中又走向了另一个极端,即过分包装,它偏离了商品的价值,给人以虚假的感觉,损害了商品形象,甚至企业形象。因此,包装一定要表里如一。发达国家在长期贸易实践的过程中,商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品,其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例,美国分别为30%-40%、20%-30%、25%;英国分别人25%、8.5%、217%;日本酒类为10.5%。日本还规定,包装所占的空间不得超过产品所占空间的20%。因此,对商品进行包装要遵循高档商品高档包装,中档商品中档包装,低档商品低档包装的原则,也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则,就会影响商品的销售。


4、 应具有适合的美感


追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中,企业绞尽脑汁进行销售策划,追求新、奇、特,刺激甚至怪异但往往忽略了产品形象最基本的美感。


日本格里柯糖果公司社长江崎利一先生在他所著的《活在商场中》一书中讲到这样一例子:"某日,我在百货店的糖果柜台前调查情况,那时刚好有几位女学生在购买牛奶糖。开始,她们都围在我们公司生产的产品边窃窃私语,我于是就装做自然地放缓了脚步。然而,她们最终还是放下了我们的产品而选择了旁边的牛奶糖,我不由得大失所望,于是上前询问她们:`小妹妹们,你们为什么不买刚才那种牛奶糖呢?`女学生样面露诧异,接着相视一笑。见此情景我不由得又追问到:`为什么突然改变了主意,不买那种牛奶糖了呢?`,`没什么,只是因为包装上的人脸特恐怖,像夜鬼般瞪视着我,令我毛骨悚然。`有位女学生回答湖北楤木道。听了她们的话,我茫然若失地回到了公司。一路上,她们的话一直萦绕在我的脑海里。到公司后,我立即取出那种奶糖,再三端详,沉思良久。那时,我们所策划的是称为"一粒三百米"的高营养产品,取名叫"格里柯",在包装设计上采用了一名短跑健将在冲刺时的紧张表情,由于采用的是写实的表现手法,所以运动员的脸上流露着严肃略带痛苦的表情。当初。公司在策划产品时,只是为了强调其有益健康的功效,却忽视了包装设计的美感。就像一个人的外表,会决定给他人的第一印象一样。因此,公司的产品包装开发对于形象宣传方面来说是一大败笔。听了那几位女学生的话后,我们立即着手进行产品包装的改良"。这个例子生动地说明了产品包装上的美感是不可或缺的重要因素。


在这里,我用到了"适合的美感"这个提法,因为产品包装的美感除了体现审美功能外,更重要的是要为产品销售服务,这是最根本的。随着我们国家的改革开放,现代包装设计水准和理论虽说进步很快,但毕竟历史短。老一辈的设计人员大多数是从绘画、美工等行业转行过来,他们的包装设计观念过多地在于强调美化和装饰,甚至社会上很多人都认为美术工作者就是设计师。这种现象的产生一方面是由于社会对设计的理解不够,另一方面也说明了我国专业化的包装设计师队伍尚未形成。记得好多年前,有一次包装设计评奖活动,评委们有老一辈设计家、美术家、作家,经过一番评判,金奖授予了一个纺织产品的包装。那件包装采用了传统的装饰手法,具有很强的装饰美感。但是今天看来,以现代意义的包装概念去衡量,那根本不能算包装,只能叫做"披着包装外衣的工艺品"。首先,作为内销产品,包装上只有英文而没有中文的品牌,没有规格、型号、成分等说明文字,而且是一个全封闭形态包装,包装上也没有产品图片,消费者根本不会了解里面究竟装的是什么材料、品质和花色的东西。这个包装虽然好看,但不中用,体现不出包装所应具备的实用功能。所以我说"适合的美感",就是要强调在包装设计里追求美感是一种手段,而不是最终目的。


5、 应具备时代感


每一个时代都有其特征,像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观,当然也包括设计。人类进入21世纪,时代发展变化的速度更是惊人,美国总统克林顿曾在国情咨文报告里指出,人类在现阶段的知识总量每隔7年会翻一番,以后还会更快。这是多么惊人的一个现实。


25年前的包装上简单地印着品名和毛主席语录,15年前的包装上布满了装饰花纹,就是5年前的包装风格,我们都会明显地感觉出来。现在,随着国家的进一步开放,年轻一代的人性解放,时尚文化成为消费市场的主流。面对形形色色的流行时尚,作为设计人员的你会是什么样的心态呢?看待时尚文化的心态对于设计人员来说是非常重要的。


如果你听到某人对一年轻人的服饰、生活方式、时尚等方面的评价--"那叫什么呀,怪里怪气的,不像话……"之类的话,你不要见怪,一定要理解他,不管他实际年龄有多大,他已经老了。


6、 不犯"电脑特技病"


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